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小七最新嗅出的市場變化,要從九年前正式投入自有品牌談起。當時國內通路多未開發自有品牌,不管超商還是超市都只是陳列全通路品牌,「二○○七年是個轉捩點,我們發現國外通路都在推自有品牌,為了區隔全通路品牌,自有品牌可以從低價和全新市場需求切入。」黃玉真透露。

於是小七開始在自有商品包裝印上「7-11」logo,以低價、加量不加價的訴求切入市場,剛好符合金融海嘯消費緊縮的需求,讓消費者開始信任超商自有品牌,從超市走進超商買日用品與小包裝食品。

測試兩年後正式定名「7-SELECT」,隔年更定調「平價時尚」精神,發熱衣、隨手包堅果、衛生紙都是熱銷至今的商品,自有品牌衛生紙甚至已達所有衛生紙市占率一成。

單看成績單,該自有品牌已是通路模範生,但小七並不以此為傲,反而從一年多前開始思考淡化企業標信用瑕疵恢復誌的可能性,「統一超商在台灣已是強勢通路,像星巴克、無印良品等企業『去logo化』反而更受消費者歡迎。」黃玉真解釋,轉換品牌識別當然有風險,但M型化消費趨勢上升,消費者渴望優質的「價值型」商品,而不是以往強打的「價格型」商品,對消費趨勢最敏感的超商,當然要率先應變。

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永康區黃小姐詢問:尼伯特颱風重創台東,為協助災後重建,對台東縣政府信用瑕疵恢復設置救助金專戶的捐款,在申報綜合所得稅時如何列報?

南區國稅局新化稽徵所答覆:個人對於各級政府機關為辦理天然災害賑災所設立賑災專戶之捐贈,屬於對政府之捐贈,納稅義務人可以載明捐贈事由之匯款收據,作為捐贈之收據或憑證,依所得稅法第17條規定,全數申報列舉扣除。所以個人對於台東縣政府辦理尼伯特颱風災害賑災設置救助金專戶的捐款,可於106年度5月份申報105年度綜合所得稅時全數列報捐贈。該所進一步說明,如係透過政府機關郵局所開立的賑災專戶劃撥捐款者,可憑郵局掣給之郵政劃撥儲金存款收據申報扣除,若郵政劃撥儲金存款收據未記載姓名,可由匯款人自行填註。

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